Veel bedrijven gaan pas over hun Q4-content nadenken wanneer de eerste Black Friday-campagnes al zichtbaar zijn. Op dat moment moeten er nog concepten worden bedacht, creators worden gezocht, producten worden verstuurd, video's worden opgenomen en feedbackrondes worden verwerkt.
Dat zorgt voor tijdsdruk en maakt het lastiger om verschillende invalshoeken te testen. Begin daarom bij voorkeur al in augustus of september met de voorbereiding. Breng eerst alle belangrijke momenten voor jouw merk in kaart, bijvoorbeeld:
Niet ieder moment hoeft relevant te zijn. Kies liever een aantal campagnes die echt aansluiten bij jouw doelgroep dan dat je bij iedere commerciële feestdag iets probeert te doen.
Begin niet direct met losse video-ideeën, maar bepaal eerst het doel van de content. Wil je een nieuw product introduceren, meer verkopen realiseren, een tijdelijke actie promoten of juist vertrouwen opbouwen voordat jouw doelgroep een keuze maakt?
De doelstelling bepaalt welk type creator content je nodig hebt. Voor directe verkoop kunnen productdemonstraties, reviews en probleem-oplossingvideo's goed werken. Voor diensten of producten met een langere beslisperiode zijn ervaringen, uitlegvideo's en persoonlijke verhalen vaak relevanter.
Door vooraf één duidelijk doel per campagne te kiezen, wordt het gemakkelijker om sterke concepten, hooks en calls-to-action te ontwikkelen.
Niet iedereen die jouw content ziet, is direct klaar om te kopen. Zeker in Q4 vergelijken mensen verschillende merken, wachten ze op aanbiedingen en zoeken ze bevestiging voordat ze een beslissing nemen.
Laat UGC creators daarom verschillende soorten content maken:
Gebruik herkenbare situaties, opvallende openingszinnen en visuele hooks om jouw doelgroep te laten stoppen met scrollen. Denk aan frustraties, verlangens of typische Q4-momenten die aansluiten bij jouw product of dienst.
Laat creators hun ervaring delen, veelgestelde vragen beantwoorden of het product daadwerkelijk gebruiken. Deze content helpt twijfels weg te nemen en maakt jouw aanbod tastbaar.
Maak duidelijk waarom iemand juist nu moet handelen. Denk aan een tijdelijk aanbod, beperkte voorraad, een uiterste besteldatum of een concreet voordeel. Zorg dat de call-to-action aansluit op de fase waarin de kijker zich bevindt.
Met deze mix voorkom je dat iedere video alleen maar roept dat er korting is.
Een groot bereik is bij UGC creator content niet automatisch het belangrijkste. Een UGC creator hoeft de video vaak niet eens op het eigen kanaal te plaatsen. Veel belangrijker is dat de creator voelt als een geloofwaardige afzender voor jouw doelgroep en de boodschap natuurlijk kan overbrengen.
Let bij de selectie onder andere op:
Werk in Q4 bij voorkeur met meerdere UGC creators. Verschillende gezichten, leeftijden en stijlen geven je meer variatie en helpen je ontdekken welke combinatie het beste presteert. Bovendien voorkom je dat de hele campagne afhankelijk is van één persoon.
Het succes van een video wordt vaak bepaald in de eerste seconden. Toch wordt er regelmatig veel tijd besteed aan één volledig uitgewerkt concept met slechts één opening.
Laat iedere UGC creator daarom verschillende hooks, invalshoeken of calls-to-action opnemen. Met relatief weinig extra productietijd ontstaan meerdere versies die je organisch kunt plaatsen of als advertentie kunt testen.
Denk bijvoorbeeld aan variaties zoals:
Zo bouw je een contentvoorraad op waarmee je gedurende het kwartaal kunt blijven optimaliseren.
UGC creator content kan op meerdere manieren worden ingezet: op de socialmediakanalen van het merk, in advertenties, op productpagina's, in e-mails of via het account van de creator.
Bepaal vooraf waar de video's gebruikt worden en leg de juiste gebruiksrechten vast. Content die bedoeld is voor advertenties vraagt vaak om een andere opbouw dan een organische video. Een advertentie moet snel duidelijk maken voor wie het aanbod is, welk probleem wordt opgelost en wat de kijker moet doen.
Door dit al in de briefing mee te nemen, haal je meer uit dezelfde draaidag en voorkom je dat achteraf belangrijke beelden of varianten ontbreken.
Wacht niet tot Black Friday om alle content tegelijk live te zetten. Start eerder met verschillende creators, hooks en formats. De resultaten laten zien welke boodschappen en gezichten het beste aansluiten bij jouw doelgroep.
De best presterende elementen kun je vervolgens verwerken in de belangrijkste Q4-campagnes. Kijk daarbij verder dan alleen views. Afhankelijk van het doel zijn ook kijktijd, klikken, toevoegingen aan de winkelwagen, aanvragen en verkopen belangrijk.
Een sterke samenwerking met UGC creators is daarom geen eenmalige productie, maar een proces van maken, testen en verbeteren.
Gebruik deze checklist om te controleren of jouw merk klaar is voor Q4:
De voorbereiding op Q4 vraagt om meer dan alleen een leuke video. Je hebt passende UGC creators, sterke concepten, duidelijke briefings en een strakke productieplanning nodig.
Met UGC Creators nemen we dit volledige proces uit handen. Vanuit onze community van meer dan 5.600 UGC creators en content creators selecteren we de juiste gezichten voor jouw merk. Vervolgens ontwikkelen we de concepten en scripts, begeleiden we de creators en zorgen we dat de content gebruiksklaar wordt opgeleverd.
Zo kun jij je focussen op jouw Q4-campagne, terwijl wij zorgen voor de content.
Benieuwd wat creator content voor jouw merk kan betekenen? Plan een vrijblijvende kennismaking.
%20is%20voorbij%20(2).jpg)
